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奏响广告会展业最强音—记大型活动策划执行人穆虹

来源:http://www.aimancng.cn 责任编辑:凯发k8 2019-03-17 10:22

  ——记杰出大型活动策划执行人穆虹

  当代传媒不断发展,广告进入到每个家庭,成为与现代生活息息相关的信息形式。当今中国,有一位女性媒体人,她以促进中国广告业的交流发展为己任,成功策划组织了中国国际广告节中的一系列重要活动、

  中国大学生广告艺术节、广告人中国峰会等盛会,曾获得中国报刊广告30年“杰出贡献奖”、中国广告协会报刊分会颁发的“发展卓越成就奖”等中国广告传媒领域顶级奖项,为推动中国广告业的发展做出了令人瞩目的贡献。她就是杰出的大型活动策划、执行人,天津《广告人》杂志社社长兼总编辑——穆虹。

  中国广告业的航标——《广告人》杂志

  《广告人》杂志创刊于1989年,创办之初并不对外销售,只是以内刊的形式提供给天津市的一些广告界人员。1996年,穆虹女士以主编的身份正式接手该杂志,并开始了对其市场化发展的改革。面对激烈的行业竞争,她对《广告人》进行理念和产品创新,使其成为面向全国发行的广告类专业期刊;同时以杂志社为资源平台开展各种创新性活动营销,如中国报纸委员会会议、天津广告周、中央电视台AD盛典、“中国当代杰出广告人”评选等。这些活动反过来变成杂志社的品牌平台,为日后开展更大规模的活动营销打下了基础。在穆虹的带领下,《广告人》杂志社经营体系不断完善,逐步实现了从内线到外线、从单一到整合的发展攻略。不仅成长为中国首屈一指的广告行业期刊,而且在大型活动、广告出版等领域开发出多个顶级品牌产品。

  中国广告业第一盛会——中国国际广告节

  中国广告业的迅猛发展使大规模、持续性的行业交流变得越来越必要。中国国际广告节正是这样一个平台。穆虹自2006年开始参与中国广告节(现中国国际广告节)的策划执行,她敏锐地发现,广告节的短时性、地域性和高端性等特点,导致了广告节中推广项目及其影响力的稀缺。为此,她以国际化的眼光对广告节重新定位,对广告节项目进行了多元化设置,增设了媒介广告企业展示交易会等项目。通过媒介B2B推广方式,使参展单位实现了与细分行业上下游资源的广泛对接,并发展为中国国际广告节中持续时间最长的推广项目,得到中国广告界的全行业认可和参与。

  经过缜密的策划,穆虹还为中国国际广告节增设了中国广告主长城奖(人物奖与品牌奖)颁奖典礼、媒体联合推介会、中国传媒趋势论坛等一系列核心活动,通过强化增值项目并延展项目功能,使中国国际广告节的市场商机更加明晰,形成了多方共赢的市场化运作新局面。经过几年的发展,上述活动均成为中国国际广告节的常设项目。在穆虹的打造下,中国国际广告节的规模和影响力不断扩大,平均每年可招纳500家广告公司、600家广告媒体、400家广告主企业、300位广告学专家学者参加,成为集专业比赛评比、媒体展会、商务交流、高峰论坛等为一体的广告业盛会。现每届历时十个月,内容涉及宏观经济、产业、创意、文化等各个层面,是目前中国广告界规模最大、影响最广的国家级展会。其中的中国广告长城奖、中国广告主长城奖分别是中国广告创意和广告主领域最高级别的年度评选。

  在穆虹的打造下,中国国际广告节的专业化、市场化水平不断提高,参会群体不断国际化。随着嘎纳国际广告节、纽约广告节、伦敦广告节、亚太广告节、日本电通赏、ONE SHOW等国际顶级广告赛事的优秀作品展进驻中国国际广告节,包括宝洁、麦肯光明等在内的众多国际知名企业和跨国广告集团也频繁出现在广告节上。如今,中国国际广告节已经成为世界广告业考察中国市场最便捷的平台,对中国广告业的发展,以及与国际广告业的交流合作起到了重要的推动作用。

  教育与实践结合的典范——中国大学生广告艺术节

  中国大学生广告艺术节“学院奖”是面向全国高校广告及相关专业学生的广告艺术竞赛,也是目前中国唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动。穆虹自2007年担任中国大学生广告艺术节秘书长,短短几年间使“学院奖”得到了全方位的提升,参加学校数量由每年50所增加到500余所,参赛作品数量从1000件增加到3万件。2008年和2009年,组委会分别在全国13和18个城市开展了大范围推广巡讲活动,再次拉升了赛事的品牌影响。现在,中国大学生广告艺术节已发展为每届历时8个月,网站日点击率10万次以上,中国规格最高、奖金最多的大学生艺术类盛会,也是全世界范围内最具规模的大学生广告节之一。

  凭借高度的实效性,“学院奖”成为中国广告实践和高校教育合作的重要平台。它延揽了全国数百所高校的十几万名广告相关专业人才,集结了众多著名高校的优秀作品,从而形成最广泛的提案群体,为学生搭建了一个从学习到实战的高端平台;另一方面,大数量、高水准的创意作品也为企业提供了智慧。盛世长城大中华区首席创意总监苏秋萍、梅高(中国)总裁董立津、汉唐国际创意群总监黄伟等4A广告公司创意大师在评审中都对学生的创意作品欣赏有加。许多广告企业还为获奖学生提供了实习和就业机会。福建工程学院学生王伟龙曾连续两年参与学院奖并获得平面作品类金奖,受到各大广告公司的关注。大学三年级的暑假,王伟龙接到了汉唐国际广告公司的实习邀请,在随后的实习中他的表现受到公司领导和同事的一致好评,毕业后很有可能成为汉唐国际广告公司的创意人员。作为高校教育与实践结合的典范,“学院奖”现已成为全国广告、营销、传播等专业学生心目中最重要的奖项,极大地引发了学生的创作热情和行业关注。

  最大广告实战案例平台——“广告人中国”

  由穆红策划发起的广告人中国系列活动是《广告人》杂志社的自主活动品牌。它高度整合了企业、媒体、广告公司三方资源,包括高峰论坛、案例评选、图书出版等活动,经过四年的发展已经成为中国首屈一指的广告实战案例传播平台。其核心活动之一的“广告人中国案例奖”是中国目前规模最大、品质最高的广告实战案例评选活动,同时也是首个以广告主为主体的案例评选。它开创了中国广告行业中以广告主价值取向为评判标准的先河,无论是在案例征集的数量还是质量上都得到了业界的高度认可和好评。2009年在上海举办的“广告人中国”峰会上,来自中央电视台、麦肯光明、青岛啤酒、中粮集团等的全国400余名媒体、广告公司、企业、高校的业界精英齐聚一堂,围绕“策略飙升价值”的主题参与了论坛对话,分别就新形势下广告公司经营模式变革、中国宏观媒体形势及经营创新思考进行了探讨,并评选出339个实战广告案例,真实有效地反映了中国广告界的策略水准,对中国广告界的实务问题进行关注。

  此外,穆虹在广告理论研究整理出版方面也取得了骄人的成绩。作为中国迄今涉及行业最广、内容最详实、实战性最强的广告案例巨著,由她主编的《广告人中国案例丛书》通过300多个经典案例见证了中国广告业过去20年的成长。2005年4月,该丛书曾在北京王府井书店销量榜中排行第七(此前从未有任何广告类书籍可以排到前十位),就此创造了广告类图书销售的奇迹。这充分证明了该书的编著水平和市场价值。她编著的另一部《实战广告案例教程》则是中国第一部高校广告案例教材,现已作为大学广告专业教材,在185所大学被3万多学生使用。

  今天,穆虹已经成为中国广告活动策划执行领域,尤其是广告会展行业的标杆性人物。在她的推动下,广告交流、创意活动正在中国形成强大的规模效应。她为众多广告公司、广告媒体、广告主、广告学术教育界搭建的多个高端互动平台,对中国广告业的发展具有无法估量的推动作用。中国广告主长城奖评审会主席、中国电视艺术家协会金鹰奖评委、中央电视台广告部策略顾问、中国传媒论坛秘书长……,被委以重任的她,定会在未来取得更加辉煌的成绩。

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